Ռազմավարությունը վճռորոշ դեր է խաղում ապրանքանիշերի հաջողության մեջ, և Պորտուգալիան վերջին տարիներին հայտնվել է որպես նորարար ռազմավարությունների կենտրոն: Պորտուգալիան իր հայտնի արտադրական քաղաքներից մինչև երկրում բարգավաճած հանրահայտ ապրանքանիշերն իր անունն է ձեռք բերում բիզնեսի աշխարհում:

Պորտուգալիայի ռազմավարական հաջողությանը նպաստող հիմնական գործոններից մեկն այն է: արտադրական քաղաքների բազմազան տեսականի: Յուրաքանչյուր քաղաք ունի իր յուրահատուկ ուժեղ կողմերն ու հնարավորությունները, ինչը թույլ է տալիս բրենդներին օգտագործել հատուկ ռեսուրսներ և փորձ: Օրինակ, Պորտուն հայտնի է տեքստիլ և նորաձևության արդյունաբերության մեջ իր փորձով, մինչդեռ Բրագան գերազանցում է տեխնոլոգիաների և նորարարության ոլորտներում: Մյուս կողմից, Լիսաբոնը տարբեր ոլորտների հալեցման կաթսա է, ինչը այն դարձնում է իդեալական վայր բրենդների համար, որոնք փնտրում են ռազմավարական տարբեր հնարավորություններ:

Պորտուգալիայի ռազմավարական լանդշաֆտը ավելի է ընդլայնվում մի քանիսի առկայությամբ: հայտնի բրենդներ, որոնք հաջողությամբ իրականացրել են նորարարական ռազմավարություններ: Այդպիսի բրենդներից է Vista Alegre-ն՝ ճենապակյա ճենապակու հայտնի պորտուգալական արտադրողը: Օգտվելով իր վաղեմի ժառանգությունից և վարպետությունից՝ Vista Alegre-ին հաջողվել է դիրքավորվել որպես համաշխարհային շքեղ ապրանքանիշ՝ գրավելով սպառողներին, ովքեր գնահատում են որակն ու բացառիկությունը:

Մեկ այլ ապրանքանիշ, որը գերազանցել է Պորտուգալիայում, Sonae-ն է, որը մանրածախ առևտուր է: ընկերություն, որը հաջողությամբ իրականացրել է բազմաբրենդային ռազմավարություն: Դիվերսիֆիկացնելով իր պորտֆելը և թիրախավորելով հաճախորդների տարբեր սեգմենտները՝ Sonae-ն կարողացել է առավելագույնի հասցնել շուկայի հասանելիությունը և բավարարել սպառողների կարիքների լայն շրջանակ: Այս ռազմավարական մոտեցումը Sonae-ին թույլ է տվել պահպանել իր մրցունակությունը մշտապես զարգացող մանրածախ արդյունաբերության մեջ:

Բացի այս ապրանքանիշերից, Պորտուգալիան նաև տուն է մի քանի ստարտափների, որոնք ալիք են բարձրացնում համաշխարհային շուկայում: Այս ստարտափները օգտագործում են նորարարական ռազմավարություններ, ինչպիսիք են թվային մարքեթինգը և էլեկտրոնային առևտուրը՝ ավանդական արդյունաբերությունները խաթարելու և մրցակցային առավելություններ ձեռք բերելու համար: Ընդգրկելով տեխնոլոգիան և…