Շուկայավարման ռազմավարություններ Պորտուգալիայում. սանձազերծելով ապրանքանիշերի և արտադրական քաղաքների ներուժը
Պորտուգալիան, որը հայտնի է իր հարուստ պատմությամբ, ցնցող լանդշաֆտներով և կենսունակ մշակույթով, նաև տուն է մի շարք հաջողակ ապրանքանիշերի և հայտնի արտադրական քաղաքների համար: Այս հոդվածում մենք կուսումնասիրենք այս ապրանքանիշերի կողմից կիրառվող որոշ մարքեթինգային ռազմավարություններ և ինչպես են դրանք նպաստում երկրի տնտեսության աճին և հաջողությանը:
Պորտուգալական ապրանքանիշերի կողմից որդեգրված հիմնական մարքեթինգային ռազմավարություններից մեկը. շեշտը որակի և վարպետության վրա: Անկախ նրանից, թե դա աշխարհահռչակ պորտուգալական գինիներ են, թե նուրբ ձեռագործ կերամիկա, պորտուգալական ապրանքանիշերը հպարտանում են մանրուքների նկատմամբ ուշադրության և բացառիկ որակի ապրանքներ մատուցելու հանձնառությամբ: Որակի վրա այս կենտրոնացումը ոչ միայն օգնում է նրանց առանձնանալ մարդաշատ շուկայում, այլ նաև օգնում է պորտուգալական արտադրանքի համար գլոբալ մասշտաբով հզոր համբավ ձեռք բերել:
Պորտուգալական ապրանքանիշերի կողմից կիրառվող մեկ այլ արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարություն նրանց յուրահատուկ մշակութային խթանումն է: ժառանգություն։ Պորտուգալիան երկար և հետաքրքրաշարժ պատմություն ունի, և ապրանքանիշերը հաճախ օգտագործում են այս ժառանգությունը՝ իրենց արտադրանքի շուրջ իսկականության և բացառիկության զգացում ստեղծելու համար: Ընդգծելով իրենց արտադրանքի հիմքում ընկած ավանդական արհեստագործությունն ու տեղական ավանդույթները՝ բրենդները կարողանում են տարբերվել իրենց մրցակիցներից և ներգրավել սպառողներին, ովքեր փնտրում են պատմելու պատմություն ունեցող ապրանքներ:
Բացի առանձին ապրանքանիշերից, Պորտուգալիայի որոշ քաղաքներ ճանաչում են ձեռք բերել նաև կոնկրետ ապրանքների արտադրության համար: Օրինակ՝ Պորտո քաղաքը հայտնի է պորտ գինու արտադրությամբ, մինչդեռ Կալդաս դա Ռայնյա քաղաքը հայտնի է իր կերամիկայով։ Այս արտադրական քաղաքները դարձել են շուկայավարման հզոր կենտրոններ՝ գրավելով զբոսաշրջիկների և սպառողների ամբողջ աշխարհից, ովքեր ցանկանում են զգալ այս քաղաքների առաջարկած եզակի ապրանքները: Օգտագործելով իրենց հեղինակությունը և իրենց որպես հատուկ արդյունաբերության կենտրոններ գովազդելով…
Մուտք գործել-Register